随着国内新冠肺炎疫情逐步得到有效控制，人们从居家隔离中“解放”出来，积压几个月的购物欲望快速释放。为刺激消费复苏，从中央到地方，各种刺激消费的手段频出，再加上直播电商平台的突飞猛进，不少消费者坦言，“感觉天天都是‘双十一’。”
疫情发生后，新经济消费拉动经济恢复发展。7月15日，国家发展改革委等13部门公布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》明确，鼓励发展新个体经济，开辟消费和就业新空间，积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
消费的升温也带动投融资回温。据IT桔子统计，2020年二季度以来，我国新经济消费领域投融资额为143.2亿元，投融资事件数为76件，较2020年一季度有所回升。与此同时，在新经济消费领域，社区团购、餐饮食品融资数额遥遥领先，其中，餐饮食品投融资金额达到95.24亿元，投资事件数量有60起。
新经济领域投资金额增多
IT桔子的数据显示，从2019年至2020年一季度，中国新经济消费领域的投资事件与金额趋势基本一致。自2019年起，投资机构受到政府引导因素影响，将更多目光转向科技型项目，消费领域的投资事件数量及金额出现下降趋势。
从2019年二季度到2020年一季度，我国新经济消费领域投融资额及事件数总体呈波动下降态势，主要原因是整体经济环境对投融资更为谨慎。进入2020年一季度，受疫情影响，创投市场遭遇较大挫折，消费领域投资事件数量与金额进入低谷状态。
值得关注的是，随着疫情影响的减弱，消费市场逐渐复苏以及创投市场的回暖，新经济消费领域投资事件数量与金额在2020年二季度迎来迅速反弹。数据显示，2020年二季度，我国新经济消费领域投融资额为143.2亿元，投融资事件数为76件，均较2020年一季度有所回升。但相较于2019年同期仍有差距，仍处于恢复状态。
从2020年上半年总体情况来看，我国新经济消费领域投融资主要集中在生鲜电商领域，主要包括叮咚买菜、同程生活、每日优鲜、十荟团等。2020年上半年，我国新经济消费餐饮食品最值得关注的垂直领域为生鲜，投融资金额为55.71亿元，投融资事件数为8件；新经济消费餐饮食品领域投资代表事件包括呷哺呷哺、巴奴毛肚火锅、乡村基和懒熊火锅等。
疫情下成熟期企业对投资仍具吸引力
值得注意的是，虽然2020年上半年新经济消费领域获得投资的数量和金额同比有所下降，但平均单笔融资金额却大幅提升。数据显示，在2019年上半年，新经济消费领域发生的在1亿元以上的融资事件仅有10起，超过1千万元的融资事件为30起；而在2020年上半年，新经济消费赛道共发生超过1亿元的融资事件共18起，超过1千万元的融资事件为30起。其中，获得1亿元以上融资的包括食品赛道的白家食品、奈雪的茶以及美妆赛道的完美日记等。
而从融资阶段来看，种子轮以及天使轮融资的企业数量达到22起，占2020年上半年全部融资事件数量的33%；Pre-A轮、A轮、B轮的融资事件数量最多，为33起，占全部融资事件数量的50%。与2019年同期相比，今年早期投资的数量有所下滑，B轮之后的投资数量有所增加。这意味着，在疫情影响下，成熟期企业抗风险能力更强，仍然保持了对投资机构的吸引力。
此外，数据显示，2020年上半年，中国新经济消费领域共计发生26起并购事件，涉及餐饮食品、服装服饰、生活服务、美妆美业等领域。这一组数据相比2019年同期，不仅在数量上有明显下降，在金额方面也出现断层似的下滑。同时，2020年上半年也并未出现想象中的“并购潮”。业内人士对此表示，新经济消费领域在经过疫情的重大打击后仍处于恢复状态，大企业当前大多专注于“自救”。
直播电商带动国产消费品牌发展
在新经济的发展中，直播电商平台赶上了“风口”。近日，浙江省正式发布了第一个直播电商领域标准《直播电商人才培训和评价规范》，对直播电商领域的野蛮生长现象进行规范。2019年，直播电商整体交易金额达4512.9亿元，同比增长200.4%。
近年来，我国消费者互联网化程度不断提升。数据显示，2019年，中国线上零售总额占商品零售总额的比重约为20%。受到疫情的影响，更多的消费者开始尝试线上购物的方式，购买商品的种类也更加多元化，这也加快了新消费品牌的“线上化”速度。有统计数据显示，在2020年上半年的融资案例中，超半数以上的项目都积极进行线上化布局，或者立项时就定位为线上品牌。
此外，直播电商平台的快速发展也给众多国产中小品牌和创新品牌崭露头角的机会，食品饮料、美妆个护、母婴用品等细分赛道的国产品牌正在强势崛起。实际上，自2018年以来，头部国产消费品牌就开始与国外大牌展开竞争。2019年之后，依靠线上渠道和内容平台广泛宣传，越来越多的国产品牌成为消费者的选择。
中信建投研报认为，直播电商是当前电商行业中红利确定性最强赛道，随着平台资源倾斜、品牌方大举投入、用户心智建立，各方贡献均推动着此赛道高速增长。2017年至2019年，我国直播电商市场规模从190亿元快速提升20余倍至4338亿元，中信建投预计，2020年直播电商规模有望接近万亿元。
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